Pneus Quatro Estações Nokian Tyres impulsionam crescimento

A Nokian Tyres, continua a aumentar a sua participação de mercado em toda a Europa. No Dia do Mercado de Capitais, que decorreu em setembro, a empresa anunciou a sua estratégia de médio prazo (3-5 anos) com a qual pretende impulsionar o crescimento e aumentar o seu volume de negócios em 50%. Nesse segmento, a empresa planeia passar de cerca de seis para nove milhões de pneus vendidos por ano

“Apesar das circunstâncias que a pandemia Covid-19 causou, a nossa equipa fez um ótimo trabalho e a participação de mercado aumentou consideravelmente. Estamos no caminho certo para atingir a nossa meta de crescimento de 50%”, disse Bahri Kurter, executivo Vice-presidente da Europa.

As mudanças na indústria de pneus foram impulsionadas por duas grandes tendências de consumo: conforto e sustentabilidade. Na prática, isso traduz-se num aumento da procura por pneus para todas as estações, tamanhos maiores de aros, aumento de negócios no setor de frotas, a incursão de veículos elétricos e o impacto crescente da Internet.

“Neste momento estamos a aumentar o nosso portfólio de produtos com excelentes ofertas para o setor. Pretendemos conquistar mais market share com pneus de verão graças ao nosso novo centro de testes em Santa Cruz de la Zarza, em Toledo. Além disso, queremos aumentar a nossa presença no mercado alemão de pneus e continuar a expandir a nossa presença geográfica em mercados onde as nossas participações são menores, como Itália, França e Espanha ”, explica Kurter.

Europa de Leste: o grande baluarte, onde se concentra o forte posicionamento no inverno
Até 80% dos pneus pesquisados ​​na Europa são feitos online e entre 10 e 40% são comprados online. A Nokian Tyres continuará a desenvolver a sua execução multicanal além do atacado, varejo e online, e comandará o crescente setor de frotas. A empresa também está a otimizar  asua organização da cadeia de suprimentos, que foi transferida para Praga junto com o atendimento ao cliente.

Para continuar a crescer na Europa, a Nokian Tyres planeia alocar uma maior parte do seu orçamento de marketing para aumentar a conscientização da empresa em todos os níveis. Além disso, uma nova equipa sénior de vendas foi contratada ao nível europeu com o objetivo de aumentar o seu crescimento globalmente. Todas estas mudanças contribuíram para aumentar a quota de mercado até 3% em todo o território europeu.

“Tivemos um forte crescimento no segmento de quatro temporadas, mas não às custas de nosso principal produto, os pneus de inverno. Por outro lado, a nossa abordagem para aproveitar grandes tamanhos de aros foi muito bem-sucedida, levando a uma maior participação e crescimento mais rápido do que o mercado”, conclui Kurter.

Outro dos objetivos do plano estratégico será a intensificação da área de marketing digital e a expansão das vendas físicas pela rede e distribuidores autorizados. Atualmente, eles geram até 27% dos negócios da empresa na Europa. Nokian Tyres planeja desenvolver um novo conceito de revendedores autorizados chamado NAD (“Nokian Authorized Dealers, por sua sigla em inglês)