{"id":17420,"date":"2022-06-21T18:00:36","date_gmt":"2022-06-21T17:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/revistadospneus.com\/pt\/?p=17420"},"modified":"2022-06-24T08:22:51","modified_gmt":"2022-06-24T07:22:51","slug":"bkt-comunica-o-mundo-da-agricultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistadospneus.com\/pt\/2022\/06\/21\/bkt-comunica-o-mundo-da-agricultura\/","title":{"rendered":"BKT comunica o mundo da agricultura"},"content":{"rendered":"

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O setor agr\u00edcola \u00e9 muito complexo, envolvendo cadeias de abastecimento em todo o mundo e abarcando numerosas quest\u00f5es. Qual \u00e9 a melhor forma de comunicar e partilhar o mundo da agricultura? A BKT<\/a> dedica o oitavo e \u00faltimo epis\u00f3dio do Global Trends ao tema do Marketing na Agricultura<\/strong><\/p>\n

Quando falamos de agricultura, estamos a falar de um mundo que engloba as mais diversas atividades, temas e aspetos: das sementes ao gado, da energia \u00e0 biodiversidade, passando pela seguran\u00e7a alimentar e as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas. Um mundo complexo repleto de figuras chave: governos, associa\u00e7\u00f5es de categoria, opini\u00e3o p\u00fablica, cadeias de abastecimento completas e a comunidade internacional.<\/p>\n

Comunicar tudo o que a agricultura representa n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, e torna-se cada vez mais importante esclarecer todos os aspetos presentes neste mundo essencial para o futuro do planeta e o seu sustento, para gerar informa\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, interc\u00e2mbio, partilha e inclus\u00e3o, para benef\u00edcio de todos.<\/p>\n

Que perce\u00e7\u00e3o t\u00eam hoje as pessoas da agricultura? Como \u00e9 que se relacionam com ela? O que pensam sobre os problemas relacionados com as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas e o setor agr\u00edcola? Entendem claramente o que est\u00e1 a acontecer neste setor? E os pr\u00f3prios agricultores, que papel t\u00eam em tudo isto?<\/p>\n

Estas s\u00e3o as quest\u00f5es abordadas por especialistas e convidados internacionais no oitavo e \u00faltimo epis\u00f3dio do Global Trends, o formato da BKT dedicado aos macrotemas e tend\u00eancias que influenciam a agricultura mundial.<\/p>\n

Antes de mais, o marketing e a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00e3o apenas duas disciplinas dedicadas \u00e0 promo\u00e7\u00e3o de produtos; dizem respeito \u00e0 necessidade de ser cred\u00edvel, digno de confian\u00e7a e competente. O seu objetivo \u00e9 tamb\u00e9m partilhar informa\u00e7\u00e3o e conhecimento, envolver e ajudar o p\u00fablico a tomar decis\u00f5es, atrav\u00e9s da clareza, simplicidade e sinceridade.<\/p>\n

Contudo, a comunica\u00e7\u00e3o da agricultura \u00e9 uma atividade desafiante, devido aos numerosos temas, aspetos e protagonistas.<\/p>\n

“A imagem p\u00fablica da agricultura \u00e9 ainda muito estereotipada, imut\u00e1vel h\u00e1 pelo menos 50, 70 ou talvez 100 anos”, comentou Poran Molani, respons\u00e1vel pela S4 Capital de Sir Martin Sorrell na \u00cdndia. “Creio que a maioria das pessoas pensa na agricultura como um setor muito conservador, lento a mudar, desligado das necessidades dos consumidores modernos. Na realidade, esta ind\u00fastria exige capacidades, compet\u00eancias e tecnologias incr\u00edveis. Os produtores de alimentos modernos precisam de saber muito mais do que apenas a agricultura: economia, ci\u00eancia, direito, mec\u00e2nica, geologia, an\u00e1lise, qu\u00edmica, biologia, para n\u00e3o falar em ecologia e conserva\u00e7\u00e3o, tudo combinado com anos de sabedoria e conhecimentos herdados. \u00c9 necess\u00e1rio destacar e comunicar todo este talento ao p\u00fablico em geral, tamb\u00e9m para atrair novos talentos”.<\/p>\n

“\u00c9 um mundo dif\u00edcil de comunicar”, continua Poran Molani, “porque n\u00e3o h\u00e1 uma \u00fanica mensagem. Existe o setor como um todo, mas dentro dele existem os componentes individuais \u2013 alimentos, gado, energia, materiais, pesca, biodiversidade, etc. Precisamos de tomar a iniciativa e abordar todas as quest\u00f5es-chave, ao explicar as suas realidades aos diferentes p\u00fablicos: o que pode ser feito, o que precisamos, etc. E acima de tudo, a agricultura deve deixar de reagir \u00e0s quest\u00f5es e ser defensiva, deve gerar proativamente o di\u00e1logo”.<\/p>\n

Owen Roberts, professor de comunica\u00e7\u00e3o agr\u00edcola na Universidade de Illinois, fala sobre “mobiliza\u00e7\u00e3o dos conhecimentos”. \u00c9 um conceito que\u00a0 passa pelo interc\u00e2mbio de conhecimentos entre investigadores, agricultores e jornalistas que comunicam entre si, partilhando o seu feedback e gerando di\u00e1logo e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

“Neste \u00e2mbito, as redes sociais s\u00e3o ideais porque levam a investiga\u00e7\u00e3o para fora do laborat\u00f3rio e para fora do campo. \u00c9 uma oportunidade de di\u00e1logo entre utilizadores e fornecedores de informa\u00e7\u00e3o”, continua Owen Roberts. “Na Am\u00e9rica do Norte, muitos agricultores utilizam as redes sociais para trocar informa\u00e7\u00e3o; esta \u00e9 acess\u00edvel a todos e permite-lhes expressar livremente d\u00favidas e preocupa\u00e7\u00f5es enquanto recebem feedback imediato. Investigadores, cientistas e agricultores ‘encontram-se’ gra\u00e7as \u00e0s redes sociais. Diria que a responsabilidade pela partilha de informa\u00e7\u00e3o recai sobre aqueles que t\u00eam esse conhecimento”.<\/p>\n

Um ponto de vista particular sobre a tecnologia na agricultura \u00e9 fornecido por Riccardo de Nadai, respons\u00e1vel pela comunica\u00e7\u00e3o na XFarm, um start-up agrotech que ajuda os agricultores a gerir as suas empresas de uma forma simples e digital. O seu p\u00fablico-alvo \u00e9 constitu\u00eddo por agricultores de diferentes gera\u00e7\u00f5es. “As principais estrat\u00e9gias que encontr\u00e1mos baseiam-se na educa\u00e7\u00e3o. \u00c9 fundamental sensibilizar os agricultores para a utiliza\u00e7\u00e3o da tecnologia e para a forma como a agricultura inteligente pode melhorar o seu trabalho quotidiano. Para atingir este objetivo, estamos a trabalhar na cria\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios programas educacionais, como xFarm Education, um projeto em que vamos \u00e0s escolas para explicar as principais tend\u00eancias da agricultura digital aos jovens estudantes. E, claro, as redes sociais s\u00e3o muito importantes. A boa comunica\u00e7\u00e3o dos benef\u00edcios da utiliza\u00e7\u00e3o da tecnologia \u00e9 a chave para aumentar a sua ado\u00e7\u00e3o e sucesso”.<\/p>\n

Finalmente, para al\u00e9m da utiliza\u00e7\u00e3o de diferentes ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o, precisamos tamb\u00e9m de abordagens cada vez mais inovadoras e n\u00e3o convencionais. Jennifer Rauch, diretora de marketing digital da BKT Europa, comentou: “Foi o que fizemos com os epis\u00f3dios do Global Trends. Quer\u00edamos encontrar uma abordagem de marketing inovadora que envolvesse pessoas, utilizadores. Criar uma comunidade que lide com a agricultura e n\u00e3o apenas com os nossos pneus”.<\/p>\n

“O aspeto particular daqueles que trabalham na agricultura \u00e9 que este n\u00e3o \u00e9 apenas o seu neg\u00f3cio, mas o seu modo de vida. Queremos entrar na sua vida di\u00e1ria e cada iniciativa da BKT foi concebida para nos aproximar das pessoas, incentivando cada vez mais a sua participa\u00e7\u00e3o e criando experi\u00eancias”, Jennifer Rauch prossegue. “Queremos dar-lhes uma voz e ao mesmo tempo ser uma voz para ajudar as comunidades. Tamb\u00e9m queremos construir rela\u00e7\u00f5es duradouras com grupos e organiza\u00e7\u00f5es do setor, e uma iniciativa como o Global Trends consegue isto na perfei\u00e7\u00e3o. \u00c9 nosso dever como marca iniciar o di\u00e1logo, incentivar a troca de informa\u00e7\u00f5es, a investiga\u00e7\u00e3o. \u00c9 claro que n\u00e3o vamos parar aqui e vamos lan\u00e7ar novas iniciativas”.<\/p>\n

Pode encontrar o epis\u00f3dio completo aqui<\/a>.<\/p>\n

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